漫畫人集 舊情綿綿 好料推薦 漫畫特區 e言e語
七人漫話 製作小組 綜合資訊 說畫人 漫人自畫
座談會 聯絡我們 海外訊息 大人玩偶
  【您在這裡:首頁驚動漫畫網│舊情綿綿】 
 



外文版新興市場
2001-05-13 03:01:52 MYT

國產貨路在何方
2001-05-12 12:20:26 MYT

舊漫畫鹹魚翻生
2001-05-03 05:12:03 MYT

租漫畫生意興隆
2001-05-01 17:36:33 MYT

從內到外皆競爭
2001-03-28 14:59:58 MYT

各家出招顯神通
2001-03-24 13:18:08 MYT

動畫電影掀熱潮
2001-03-15 18:37:35 MYT

副產品順應而生
2001-03-10 19:42:13 MYT

日本漫畫多姿采
2001-03-01 19:48:51 MYT

日本是漫畫王國
2001-02-18 20:30:00 MYT

自由人越戰越勇
2001-02-14 18:30:00 MYT

連環圖三強鼎立
2001-02-09 15:20:00 MYT

回首看看舊時路
2001-01-13 09:20:00 MYT

黃玉郎一統江湖
2001-01-13 09:20:00 MYT

玉郎上市造轟動
2001-01-13 09:20:00 MYT

中華英雄創奇蹟
2001-01-13 09:20:00 MYT

     
從內到外皆競爭
updated:2001-03-28 14:59:58 MYT

市場上的種種競爭和現象,都在反映著市場上競爭的激烈。為瓜分到一塊經濟蛋糕,各家公司你爭我奪。

這些情況的背後是甚麼?

連環圖發展初期,基本上是家庭作業式,從起稿到構思到完成,再到交稿談稿費,都是一個人或一組小單位包辦;但黃玉郎後來將這個行業系統化,發展到分工作業的全套流程。

作為較細心的讀者,都會察覺到今天的連環圖,封面會註明監制、創作、主編、繪畫、文字等工作人員,另外還有一支負責實景、填髮、風位等的助理團,一些書還啟用專門製作封面的專才。

由此可見,在這個行業裡,即使不會畫但卻擅長創作,或會製作封面插畫不會創作故事,都能成為整個流程作業的一份子。

曾在《玉郎》以編劇出身的劉定堅,可說是創作故事的奇才,他後來掌帥的《自由人》,多本書都由他創作,如《刀劍笑》、《流氓律師》、《賭聖傳奇》和《街頭戰士》;《流氓律師》更是與律師合作,書內偶有解釋法律名詞,堪稱是開連環圖先河。

分工制度若管理得好,對整個生產線是有利無弊,當年本地一名代理曾往香港拜訪黃玉郎,雙方傾談時,玉郎就一邊畫稿一邊談,接著交張萬有,再傳回來過目,然後傳去製作組,整個晚上如此一張又一張,很快的一本《大英雄》就完成大部份的稿,試想如果是一個人,要畫多久?

聘用小說家編故事

也由於實行分工制度,後期即使黃玉郎已不屬於《玉郎國際》,但《大英雄》、《醉拳》、《如來神掌》等仍舊依時出版,當時《大英雄》換了兩次主筆,仍在大馬的香港連環圖暢銷榜裡排名第一。

除了分工精細,內容亦在激烈競爭下起了幾大變化,譬如《玉郎》曾起用黃鷹(武俠小說家)為編劇,也改編金庸小說的內容。

用字方面,亦比過往更有深度,最明顯的是反映在題目方面,過往,題目很通俗,如:4大惡人、火拼灣仔四鱷、獅虎相斗、初會三妖……但90年代初那段時期,每期標題極為吸引人,例如:戰鼓響‧思良將、風蕭蕭易水寒‧將士一去不復返、單思相思盡情痴‧有淚無淚皆英雄、死的滋味你來嘗、哀莫大於心死……極多極多,都不乏一些好題,《風雲畫集》不只有好題,裡邊用的也是純中文,不像其他的廣東話一大堆。

促銷方面又怎樣?競爭激烈,新公司要打響頭炮、舊公司要保住山河,連環圖因此有了各種宣傳花招。

通常,宣傳分“軟銷”與“硬銷”(Soft-Sell and Hard-Sell)。

硬銷的手法是屬短期與直接的,一連串的宣傳,制造了驚人聲勢,吸引了眾多注意力,但這樣的宣傳有時候難持久,一陣子熱鬧過後,消費者就忘記了。

你可以閉眼想一想,有時候是否碰到一些連買帶送,聲勢驚人的廣告?你或許買了,但以後不送了,你是否還記得它?

當年黎巴嫩著的《香港漫畫趨勢索隱》中提到:《玉郎》推出《中華英雄》、《如來神掌》、《醉拳》和《龍虎門》(大英雄)珍藏本時,利用電視、電影、電台和雜誌作盛大宣傳,街頭巷尾皆議論紛紛。

風雲熱賣建立聲威

但令人懷疑的是,類似硬銷法,是否使四本書大暢銷?若說宣傳使日益消沉的《玉郎》印象再度更新、提升是一種利益,那後勁是否充足?

但後期,《玉郎》雖說仍掛有香港連環圖王國的美號,但實際情況已今非昔比,可見硬銷之後,消費者還是提不起興趣。

現今仍舊有一些新書的製造大聲勢,例如:銷路上升最快,創刊號衝破五萬大關……

軟銷又如何?它打長期戰,潛移默化消費者,長遠利益較大,譬如說:讀者一提到細膩的畫法、詳細的內容,就會想到《風雲》;打殺場面激烈、粗獷豪爽的情節則是《大英雄》……

馬榮成推出《天下畫集》前,先來個龐大巡迴畫展,而且後勁充足,結果《風雲》賣個滿堂紅,公司形象也因此樹立。

劉定堅這名創作人才,亦深懂市場之道,他手上的故事有內涵、夠深入,往往在不知不覺間引人省思,使《自由人》迅速竄起。

最好的宣傳是甚麼?總結來說,應是軟硬兼施吧,有聲勢有內容,勾起消費者的興趣,然後行動,行動之後再行動。

軟硬兼施之餘,如有傳媒免費宣傳,例如拍成連續集或動畫,肯定的,將對產品的暢銷有推波助瀾之用。



本系列曾於1992年在《星洲日報‧副刊‧新策劃》刊登,題為《漫話連環圖》;適逢《星洲互動》推出《漫畫網》,將此系列重新整理刊登,以《舊情綿綿》為總題,分為更多章節刊出,長久保留在網上,供各地漫畫喜好者閱讀和參考。 (星洲互動‧整理:駱駝‧2001/03/28)


  • Maxis 012 註冊用戶可通過手機訂閱《星洲簡訊》新聞配套。訂閱24小時後開始為您傳送最新消息!方法:輸入BUY SINCHEW傳到26000,月費RM5.00,更多配套按這裡
  •  
    私隱政策聲明 | 導航 | 輔助 | 關於我們 | 聯絡我們 | 漫畫網簡介
    星洲互動有限公司◆版權所有◆不得轉載 Copyright © 2004 Sinchew-i Sdn Bhd. All rights reserved.