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外文版新興市場
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副產品順應而生
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副產品順應而生
updated:2001-03-10 19:42:13 MYT

在自由競爭的資本主義社會裡,有賺錢潛能的生意都有人樂於嘗試,這是人類愛財的本性,我們不能說它一無是處,至少它能帶動經濟繁榮。因此,當《玉郎》首開先河推出連環圖副產品後,廠商就開始注意到連環圖副產品的發展潛能。

當年,香港電影常流行著一些所謂“食腦”的內容,意思是“凡事要有腦”,在競爭激烈的商業社會裡,動動腦筋,搞搞新意,弄些創新,往往能將危機轉為生機,或是將原有的市場再擴大。

1990海灣戰爭期間,一些商家眼明手快地推出海灣戰爭棋、沙旦‧胡申T──恤、沙旦和布什漢堡飽、面具、塑膠人型……等等;Ninja Turtle流行時,副產品同樣流行,還有一些如加菲貓和迪斯尼系列產品。(11年後,重新整理這套稿,發現漫畫和連環圖市場,依然有大量副產品,送兵器、T恤、光碟、模型,很多很精美,成為漫畫迷的收藏品……)

舉凡種種,都一一顯示著商人頭腦的靈活,雖說一些是投機性質,賺它幾單就收手,但有些並不是,譬如米奇老鼠,它的副產品樣樣都有版權,而且暢銷各國。

香港連環圖的副產品,也是商家打主意的對象。

風雲漫畫出小說

最早嘗試這門生意的是《玉郎》,推出龍虎門三皇(王小虎、石黑龍和王小龍)鑰匙扣,後來又有海報和貼紙。但情況似乎不理想,只是敲鑼打鼓一陣子就消聲匿�Y。

然而在資本自由競爭的社會裡,有賺錢潛質的生意都有人樂于嘗試,這是人類愛財的本性,我們不能指它一無是處,至少帶動經濟繁榮,故《玉郎》首開先河後,人們就開始意識到連環圖副產品的可能發展。

90年代初,這些副產品隨著經濟蓬勃而順應產生,它包括:T-恤(壽星仔、愛殺風云和刀劍笑)、海報(風雲、刀劍笑)、拼板(風雲)、手錶、書簽、卡片日曆、扇子(可能是風雲畫集主角之一聶風常手握摺扇而觸發商人的靈感)等。

只是,由於香港連環圖的市場只局限在台、港、新、馬一帶,造成這些產品面對先天缺陷,開發潛能不大,結果仍舊是如一陣風吹過,要像加菲貓和迪斯尼系列產品般流行各國,那連環圖本身須先突破這種市場局限。

除了以上小產品之外,以文字為主的連環圖副產品同樣產生,較成功的是《風雲小說》,是馬榮成和丹青聯合編寫。

《風雲小說》是出版行業里的異數,它有一期重印到第七版的記錄,在本地它現今(1990)期銷七至八千本。

馬榮成擅長於畫,這是眾所皆知,但在文字界里他只是新秀,與他聯手的丹青,在《風雲小說》之前亦不是人們熟悉的文字界人物,故說《風雲小說》能暢銷是異數。

其實,不難推測,《風雲小說》是托《風雲畫集》之福,畫集期銷15萬本,在香港連環圖排行榜高居榜首,保守估計每本3人閱讀,就有45萬名讀者,45萬名讀者當中,十份之一來買《風雲小說》是有可能的事,十份之一就有4500本在手,怎不敢投資推出?

真正迷上馬榮成作品的,又何止4500人?

馬榮成金字招牌

另一點,也可能是“馬榮成”這三個字,已成了連環圖業的金字招牌,就如當年電影界的周星馳,凡是他的戲皆是票房靈丹。

這現象,其實已失去了理性推算,周星馳每套戲都好?馬榮成的作品必屬佳作?看來讀者有必要以智信的眼光來點破迷信的心理。

《風雲小說》的內容,仍是以畫集的主人翁步驚雲和聶風為主,但故事已另行發展,如果沒有《風雲畫集》一紙風行在先,我不認為它能取得今日地位,它那古龍式內容未必比古龍好,文字也不比其他武俠小說佳。

但它的誕生,在概念時期已是明打明要賣給《風雲畫集》的讀者,即使文字不強,內容不強,也無所謂,連環圖讀者哪裡要跟你咬文嚼字。

這是馬氏獨到的推銷手法。

其他連環圖作者若也想推出小說,除非作品已像《風雲畫集》般暢銷,地位也如馬榮成,否則勢必弄個頭破血流。



本系列曾於1992年在《星洲日報‧副刊‧新策劃》刊登,題為《漫話連環圖》;適逢《星洲互動》推出《漫畫網》,將此系列重新整理刊登,以《舊情綿綿》為總題,分為更多章節刊出,長久保留在網上,供各地漫畫喜好者閱讀和參考。 (星洲互動‧整理:駱駝‧2001/03/10)


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